嘉士伯中国掌舵人离席 新CEO非啤酒业内人

来源：凤凰财经

上月底还在2014中国啤酒业年度峰会上高谈阔论，这个月嘉士伯中国掌门人马儒超（Stephen Maher）便低调离职，接掌亿滋中国CEO，而这一突然的变故正值四年一度世界杯营销大战的前夕。

《第一财经日报》记者昨日从嘉士伯中国处求证获悉，“马儒超因寻求其他的职业发展的原因，决定于6月30日离开公司。目前相关的交接工作正在进行中。”对于新的CEO，嘉士伯中国称：“人选已经确定，很快会到任。”

有接近嘉士伯中国的业内人士向记者透露，新CEO是从别的企业聘请，但此前不是从事啤酒行业的。

事发突然

这宗人事变动是亿滋国际（此前名为“卡夫”）上周分享公司新动态时透露的。亿滋国际首席财务官Dave Brearton称，中国市场一如所料地表现疲弱，内生性收入出现了下降，主要受饼干业务所拖累，因此正在采取一系列措施改善中国市场的表现，当中包括从嘉士伯中国请来了马儒超任亿滋中国的CEO。

资料显示，马儒超是在2010年加盟嘉士伯，之前曾在宝洁、高露洁棕榈公司任职。

让人惊讶的是，这一变动来得突然，因为就在上月底，马儒超仍以嘉士伯中国掌门人的身份出席2014中国啤酒业年度峰会。峰会上，马儒超大谈啤酒行业高端化是摆脱利润过低的最优选择，在谈及对嘉士伯中国今年的预期时，马儒超对媒体表示预期总体有两个，“首先希望重庆啤酒业务势头和利润流强劲，然后希望重庆啤酒能更好地融入嘉士伯。”

2010年入职嘉士伯中国后，马儒超开始将嘉士伯旗下的乐堡啤酒引入中国市场，这款啤酒被市场认为是马儒超押宝中国市场的战略性产品，而该款啤酒也在刚结束的2014中国啤酒业年度峰会上，被评为“2013年度行业单一啤酒品牌产销量同比增长率”的第一名，但有市场消息称，这款由马儒超操盘的啤酒将不再销售，原因是口味一般，而且经常因漏气被投诉。

对此，嘉士伯中国昨日向《第一财经日报》回应称：“嘉士伯的业务并不会受此次职位变动所影响，我们将会按照既定的企业发展战略目标，推进业务的发展，在不断培育本土品牌的同时，积极在全国范围内推广国际品牌，如嘉士伯、乐堡等。对于最近获得‘中国啤酒成长最快品牌’的乐堡啤酒，我们会继续加大投资力度，不断推动其销量的增长。”

业绩压力或是换帅原因

不过，嘉士伯亚太区的增长放缓却是事实。中商情报网产业研究院行业研究员陈天宇接受《第一财经日报》记者采访时表示，嘉士伯中国换帅一事中，乐堡啤酒的发展缓慢只是原因之一，“嘉士伯品牌近两年在中国市场增长缓慢，中国市场增长不及预期导致嘉士伯集团的业绩压力加大也是嘉士伯换帅的主要原因，之前嘉士伯公布2014年首季度报表显示，首季度嘉士伯亏损约6700万丹麦克朗，远低于市场预期的盈利2.51亿丹麦克朗，而且2013年全年的销量下降2%，2014年首季度，嘉士伯亚太市场业绩增长率下滑至21%，而2013年嘉士伯亚太地区营业利润增长为38%，啤酒销量增长10%，寄予厚望的中国市场增长放缓。”

华夏基石首席专家谭长春接受《第一财经日报》记者采访时也坦言，外资啤酒品牌这几年的发展确实不如国内品牌了，华润雪花、青岛啤酒的表现明显要更好，这从渠道上、品牌建设上都有所体现，“从嘉士伯中国近年的发展中看，包括产品组合、推广活动都不是最优的。”另一方面，此前传言嘉士伯中国洽购河南金星啤酒的进程可能也因此打破既有的节奏。

特别值得注意的是，这次换帅恰好选在了啤酒商最为关注的世界杯营销大战开战前夕。陈天宇分析，“各大啤酒厂商对于世界杯的广告投入都非常巨大，嘉士伯的乐堡品牌在华推广费用上和其他几大品牌差距明显，相较于其他巨头不遗余力的烧钱举动，乐堡的电视广告几乎没有。”但嘉士伯相关负责人昨日对事件回应称：“世界杯营销并不是嘉士伯中国的重点，我们比较关注中超、英超等赛事，因为我们是赞助商。但世界杯也会按正常的节奏做。”